Kategori: Sociala medier

Så hanterade Spendrups terrorattacken – en intervju i Dagens Media

– Jag satt vid datorn precis före klockan tre när jag fick ett sms från någon som skrev ”Är det vår bil?

– Jag förstod ingenting, säger Mårten Lyth och fortsätter:

– Strax därefter plingade det till i mobilen igen. Det var en nyhetsflash från en av kvällstidningarna.

Han kommer ihåg overklighetskänslan som spred sig i kroppen när han läste på nyhetssajten.

Å fan. Det där är vår bil. Det måste det ju vara. Vad i helvete. Vad är det som har hänt?

I april i år drabbades Stockholm av ett terrordåd och jag tror inte jag behöver nämna något mer om hur rädslan lamslog hela staden – men också hur den sammanförde oss under timmarna strax efteråt. Allt som behövdes sägas har sagts, så istället vill jag rikta blicken mot en artikel jag läste tidigare i veckan och som intresserade mig något enormt.

Ganska kort tid efter att larmet om ett terrorattentat kom började nyhetssajterna publicera bilder på lastbilen som Rakhmat Akilov hade använt för att vansinnesköra ner för Drottninggatan och mörda fem oskyldiga människor. På bilderna syns det klart och tydligt att det är en lastbil som ägs av företaget Spendrups som äger varumärket Norrlands Guld.

Foto: Tomas Oneborg/SVD/TT

Foto: SVT

Trots att det var en oerhört unik situation var en av mina första tankar ”Herregud, undrar hur deras kriskommunikation ser ut nu”. Kriskommunikation har sedan jag började plugga kommunikation varit ett av mina största intressen och en tid sa jag att jag ville bli presschef ”på typ SAS” och svara på frågor om företaget i TV inför svenska folket, hehe. När jag gjorde praktik på PR-byrån Cohn & Wolfe här i Stockholm fick vi praktikanter, som då var tre i antalet, en minilektion i ämnet av en av byråns konsulter, Lennart. Jag fick då mer inblick i hur företag kan förbereda sin kommunikation inför en eventuell kris, hur de bör agera under en kris och hur man kommunicerar efter en kris för att göra så lite skada som möjligt på sitt varumärke. Oerhört intressant!!

Så när Dagens Media publicerade en lång intervju med Mårthen Lyth, kommunikationschef på Spendrups, och Leif Börjesson, marknadsdirektör på samma företag, läste jag den och sög i mig varenda ord.

Här kan du läsa artikeln.

Två goodiebags från bloggeventet förra veckan

adtraction-1För någon vecka sedan var jag på bloggevent hos Adtraction där Sofia (klick – hon har blivit med blogg!) jobbar. När jag gick därifrån fick jag en välfylld goodiebag (eller snarare TVÅ) och väl hemma hos J passade jag på att packa upp allt. Att företag väljer att sponsra såna här events är enbart till deras fördel. Sponsrar företag med fina/speciella/roliga produkter vill bloggare o dyl gärna fota och visa upp. Det kostar inte företag särskilt mycket om man jämför med vilken räckvidd som går att få.

Och riktigt gulligt med bloggnamnet pärlat på varje påse<3adtraction12

Hur som haver! Det här var inlägget i goodiebagen:

En poster, en lampa i mässing och grön marmor, vattenflaska från Linn Löwes/Bubbleroom, smink, strumpor, underkläder, handkräm, duschcreme, godis och en Glossybox. adtraction-32

PAKTERING ÄR ALLT. ALLT. ALLT ALLT. Glossybox har fattat grejen! Bra paketering = foto = spridning. Bra paketering = kund känner sig uppskattad = merköp. Bra paketering i detta fall = man vill spara boxen för förvaring = gäster som kommer hem till en blir nyfiken på vad Glossybox är och så sprids ordet även irl.

Även där i fanns det en del skönhetsprylar och speciellt två har tagit plats i min sminkväska. Ska visa er vilka i ett senare inlägg :-)adtraction23

Fråga: vilken kamera använder jag?

sushi-och-hockey

Sanna: Åh, är också hemma sjuk och varit hela veckan . tröttsamt! Du tar väldigt fina bilder! Vad använder du för kamera? Krya på dig! :)

Svar: Hej Sanna! :) Krya på dig med! Och tack! I det här inlägget använde jag mig faktiskt av iphonekameran, en vanlig 6S. Och redigerade i Photoshop på datorn :) Annars använder jag mig av en Sony A5100 som jag är toknöjd med, så liten och behändig och så wifi såklart (perfekt om man ska uppdatera sociala medier!). Kram!

Djurgården, matbilder och kass kvalité

God morgon vänner!

Igår kväll fick jag ett knäpp och gick igenom h e l a mitt Instagramflöde. Och raderade bild efter bild efter bild. Kan, efter att ha gått igenom 2234 bilder – och raderat nätan 1500(!)- konstatera:

1. Är jag Djurgårdare? Eller vad fan, liksom? Bilder från premiären, klibbar utomlands, vårt #difwall-projekt i skolan, DIF-tröja på löprundor osv. Skärpning!

2. Mina absolut största intressen är mat, drinkar och träning. Om man ska gå efter mitt flöde.

3. Vilken bedrövlig kvalité man (jag) hade på bilderna för två år sedan. *raderar 9/10 bilder*

newyork-blogg

 

 

Såhär når du millennials på internet och i sociala medier

Millenniegenerationen är en kräsen grupp att försöka nå och få förtroende hos på nätet. Den här generationen föddes när internet var en självklarhet och har en annan inställning till reklam än vi äldre. Hos Millennials är trovärdighet och relevans extremt viktigt.

the-millennials_lowres

Bildkälla

5 tips för att nå Millenniegenerationen

1. För att de ska vilja köpa en produkt är det deras vänner i sociala medier och bloggare/Youtubers man ska få in produkten hos. Det är nämligen 8-10 gånger mer kraftfullt än annonser – som bara 1% av kidsen lägger märke till. Och bara 3% av denna generation vänder sig till TV, tidskrifter och tidningar för information innan ett köp.

2. Trovärdighet betyder mer än innehåll. Den här generationen is all about trovärdighet och hela 43% anser att trovärdighet är viktigare än innehållet.

3. De är helt lojala men för att komma dit behöver de veta att andra influensers har förtroende för ditt varumärke. Glöm inte att de är öppna och villiga att dela med sig av sina erfarenheter och tankar till dig och ditt företag för att hjälpa dig att vinna förtroende i deras nätverk.

4. Engagemang är avgörande. Varumärken måste engagera sig aktivt i sociala medier och genom att både engagera och interagera med besökare/kunder kommer de sannolikt att bli en mer lojal kund.

5. Den här generationen vill hjälpa andra och ta aktiv del i framtagningen av nya produkter. Millennials värderar det gemensamt bästa väldigt högt vilket är positivt för dig som marknadsförare. När de värderar att alla ska få veta vilket varumärke som gör det bästa läppstiftet kommer du, om du har spelat dina kort rätt, att vara det varumärke de tipsar om.

 

Artikeln i sin helhet

5 digitala trender inför 2016

digitalatrender2016
Vi lämnar snart 2015 bakom oss med Snapchat som marknadsföringskanal och Instagram som annonsplattform. Hur ser de digitala trenderna ut inför 2016? Vi tar ett kik!

1. Videoannonseringen kommer att ta över på internet
Rörlig bild har länge spåtts vara ”det nya och hippa” vilket har märkts på hur ungdomar väljer att uttrycka sig. Youtubers än ungdomens bloggare och statistik visar att vi tar emot ett budskap i videoformat bättre än en stillbild. Både Facebook och Youtube har miljarder videos som ger reklamintäkter och nästa år verkar det som att Google kommer ut med videoannonsering.

2. Mobilen kommer helt att dominera över datoranvändandet
Nu är du inte särskilt speciell om du anser att ni utvecklar er plattform för ”mobile first”. Det är snarare så normaltänket bör vara. I år meddelade Google den historiska nyheten att mobiltrafiken gick om datoranvändandet och digitala jättar som Facebook, YouTube och LinkedIn har sedan en tid haft fler mobila användare än datoranvändare. Google kom ikapp när de släppte “Mobilegeddon” algoritmer för att premiera mobilt sök framför datorn. Alltså: mobile first ska gälla som normalitet hädanefter. Annars förlorar du både användare och annonsintäkter.

3. Wearable technology and the Internet of Things (IoT) kommer att skapa helt nya möjligheter för smarta uppkopplade produkter och tjänster
För ett tag sedan kom smart-tvn och i år lanserades Apple Watch. Marknaden för smarta enheter kommer bara att växa och såväl uppkopplade produkter som tjänster kommer att förändra marknadsföringen då vi kommer att sudda ut gränserna mellan “online” marknadsföring och “riktig” marknadsföring.

digitala trender

Tre starka trender 2016: videoannonsering, mobil dominans och Oculus Rift

4. Digital reklam kommer att bli dyrare i framtiden
Idag är annonserna på nätet billiga jämfört med TV och print men i takt med att efterfrågan ökar kommer priset att följa efter. Vi kommer att se nya premium online annonslösningar och vi ser redan tillväxten av Native och Content Marketing. Nu kommer annonsörerna förhoppningsvis att sälja mer på relevans kopplat till kontext och användarbeteende.

5. Virtual reality (VR) tjänster kommer att växa under 2016
Den mest hypade VR-enheten Oculus Rift planeras att släppas under första kvartalet 2016. Oculus Rift och andra VR-enheter kommer att introducera helt nya möjligheter för annonsering på nätet med integration till populära sociala medieplattformar, videokanaler, och man kommer att kunna bygga upp virtuella marknadsplaster.

Läs artikeln i sin helhet på Dagens Analys.

Hur ska man tänka vid annonsering på Instagram?

Instagram lanserades år 2010 men blev stort i Sverige först två år senare, år 2012. Det var också då Facebook köpte appen för en miljard amerikanska dollar och Instagram blev tillgängligt för Android efter två års exklusivitet för IOS-användare. Tre år efter sin lansering kunde användarna filma 15 sekunder korta filmklipp i appen vilket blev en stor hit. Efter sommaren 2015 bekräftade Instagram ryktet som sa att appen skulle börja sälja annonser och kritikerna lät sig inte väntas. En kritikerstorm utan dess like slog ned i Mediesverige och upprörda röster hördes på Twitter, Facebook, kommentarsfält och inte minst i huvudkanalen Instagram. Användarna hade vant sig vid att inte få annonser i sitt flöde och många tog det högst personligt när reklam nu letade sig in i deras privata sfär.

Men hur började det?

Vi går tillbaka till början av 2012 vilket var ungefär då som appen fick fart i Sverige. Företag förstod snart att Instagram var en kanal att räkna med och allt fler rörde sig över till den visuella plattformen för att sprida sitt varumärke. Som med varje nytt forum krävdes det en viss tidsperiod för att vänja sig. Marknadsavdelningen behövde förstå hur målgruppen använde kanalen, vad de gjorde i kanalen och vad de hade för behov i kanalen. Sedan skulle varumärkets kommunikation anpassas till kanalen och nya, kreativa sätt att kommunicera skulle uppstå.

Till en början var det precis som med bloggens begynnelse. Företag skickade produkter som de hoppades på att de stora Instagramprofilerna skulle lägga upp. En klassisk och något tråkig kommunikation, men fullt gångbar. I takt med att kanalen och dess användare mognade, tekniken blev betydligt mer anpassad (tänk kameror med wifi) och kravet på bildmaterial blev allt kräsnare förändrades marknadskommunikationen. Företag började förstå att det inte längre handlade om enstaka produktutskick utan här gällde det att tänka ett steg längre. Nyöppnade restauranger fokuserade bl a på att borden skulle matcha aktuella trender (marmor, t ex) vilket gör sig vackert på bilder. Instagramprofiler fotar maten, geotaggar och vips – en reklambild är tagen. Under events räcker det inte längre med att informationen företag vill delge gästerna är relevant och slagkraftig. Vill du ha spridning ska lokalen som informationen delges i vara visuellt attraktiv. Och glöm inte att allt från det ätbara till väggar och kuriosa ska matcha för att locka så många som möjligt att vilja sprida ditt material.

Och nu står vi här, med annonser för företag. Men vad ska man tänka på? Och hur annonserar man på bäst sätt egentligen?

Som med allt innehåll gäller det att hitta nyckelfaktorer som målgruppen fastnar för, blir engagerade av och accepterar. I ett förstaläge ska det initiala vara mervärde för målgruppen, inte sälj av produkt eller tjänst.

All bra kommunikation grundar i att du förstår din målgrupp och dess behov. Nischa dig därför smalt och lär känna den innan du ger dig på att annonsera. Att lägga ut en icke genomtänkt annons till den breda massan och tro att du kommer öka din omsättning är högst otroligt.

Att tänka på:
+ Formatet. Varje kanal har sitt eget format och det ser bara B ut om företag inte har koll på vad som är för vad.
+ En ”wow”-front. Speciellt viktigt om det är en film som publiceras. I Instagram scrollar användaren snabbt förbi innehållet och det krävs något speciellt för att vilja stanna upp, läsa av innehållet och agera efter önskemål.
+ En slagkraftig copy. Vad vill du att användaren ska känna och göra? Vissa texter är så onödiga att jag undrar varför företaget ens har lagt ner energi på en annons.
+ En unik hashtag. Speciellt viktigt för att kunna se engagemanget (och nej, hashtags är inte ute).
+ OM du måste sälja något… Erbjud ett mervärde till säljet. Alltid mervärde i sociala medier! En rabattkod, fri frakt, 3 för 2-erbjudande, unika produkter och liknande.

Här är tre annonser jag tycker är bra (och jag förklarar varför):

instagramannons-bra-3

Inget sälj. Det tål att upprepas! Däremot en härlig bild i ett landskap att drömma sig bort till. En enkel like-favorit. Levis känns avslappnade och inbjudande.
instagramannons-bra1

Flightcentreau fokuserar lite mer på vad de har att erbjuda men trycker ändå inte på sälj. Däremot har de en klassisk och bevisat gångbart call to action i form av att uppmana användaren till att kommentera en person de vill resa med. Sådana här uppmaningar fungerar väldigt bra när det gäller lättsamma frågor, t ex ”vem vill du bjuda på fika idag”, ”vem skulle du helst bjuda med till New York”, ”tagga en person som du tror skulle bli extraglad av att se den här kattungen” osv. Det kräver väldigt lite från användaren och som användandet av att tagga vänner ser ut idag taggar vi gärna utan att lägga någon större vikt vid det.

instagramannons-bra2

Nope. Inget sälj här heller. Däremot en färgglad bild med produkten i fokus. Produkten är dessutom ”in action” och som ni ser är glassen härligt ”i-rörd”, och inte alls sådär rak som den är när locket precis har tagits bort. Personen ligger dessutom i en avslappnad position utomhus och verkar högst nöjd med livet. Hur många blir sugen på glass av den här bilden och vill köpa produkten nu? Jag gissar på ganska många.

Och så ska jag givetvis visa ett exempel på en dålig annons:

instagramannons-dålig1Paypal… Vad gör ni? Tanken är ändå god. Om jag tänker rätt vill de haka på den typiska måndagskänslan som består av ”helgen är över, jag behöver kaffe för att orka dagen och gärna några inspirerande ord så att jag känner att livet är roligt igen”. Bra. Men! Bilden ovan är svintrist och lockar inte alls till viljan att like:a. Tänk såhär: byt ut det skummade maskinkaffet mot en mjuk cappuccino, det ljusgråa underlaget till ett färgglatt mosaikbord och copyn till något djärvare så hade ni fått en like.

Som ni vet bloggar jag sällan om jobb/sociala medier på det här sättet, men jag hoppas att ni tyckte det var intressant ändå! :)

Bloggtips: snygga typsnitt!

snygga-typsnitt-blogg

 

Typsnitt är en visuell kommunikatörs favoritsak att både älska och hata. Ett snyggt typsnitt kan lyfta ett helt inlägg, ge liv till en annars rätt så tråkig header eller ge din bloggs läsare en betydligt med angenäm läsupplevelse. Men ska vi vara ärliga är de flesta typsnitt som finns med i Word inte sådär… moderna, eller hur?

Nedan presenterar jag några av mina favorittypsnitt som dessutom är gratis att ladda ner. Använd i header, rubrik, illustrationer i bilder osv… Hoppas ni gillar! :)

 

 

Här listar jag mina favoriter gällande typsnitt!

typsnitt-blogg-snyggt

Vidaloka / Brannboll / Caneletter Script / Cheddar Jack / Prata / Little Days / Darleston / Bebas Neue / Basic Title / Caviar Dreams

Tre bra inlägg om sociala medier

hjälp-sociala-medier-företag-tips

Tycker du att sociala medier för företag är knepigt och svårt? Vet du inte hur du ska tänka när du gör en strategi eller hur du ens ska starta? Kanske är du ansvarig för företagets sociala medier men har ingen att fråga gällande detta?

 

 

Här är tre bra inlägg jag har skrivit för ett tag sedan som kan ge dig en knuff i rätt riktning.

1. Hur ska företag använda sig av sociala medier? Tips på företag som är duktiga idag och vad du bör tänka på.

2. Hur ska du sökmotoroptimera dina sociala kanaler? Varför det är viktigt att tänka på SEO och vad kunder förväntar sig av er som företag idag.

3. Små skärmar kräver nytänkande. I takt med att vi använder våra mobiler till att surfa ställer det högre krav på hur företags hemsidor och sociala kanaler ser ut.

 

Vad pratas det om: vecka 19

vad-pratas-sociala-medier

Socialt, digitalt, globalt – genialt? Det här är en ny kategoriserie där jag tar upp aktuella händelser inom den digitala världen under veckan som har varit. Vad pratas det om i sociala medier just nu?

LinkedIns nya patent gör det svårare att fuska på sitt CV

De flesta gör det någon gång, andra gör det mer ofta. Att ljuga på sitt CV, alltså. En kort anställning raderas, en osäker kompetens stärks, en erfarenhet adderas. LinkedIn har tagit patent på ett nytt system som undersöker om det du har skrivit i ditt CV verkligen stämmer. I nuläget är det inte så pass utvecklat att systemet kan gå igenom din LinkedIn-profil och berätta hur sanningsenlig din information är och det kommer att krävas mycket för att det ska bli möjligt i framtiden. Men det är definitivt ett steg i rätt riktning mot att sluta överdriva och ibland rent av sprida lögner på nätet.

 

Volkswagen gör det möjligt att låsa upp bilen med Apple Watch

Med hjälp av VWs Apple Watch-app kan du låsa upp bilen, få reda på om krockkuddarna har blivit utlösta och se var bilen befinner sig med hjälp av ett GPS-system – bland annat. Bilen måste dock vara en modell från 2014 eller senare och när appen ska lanseras är det fortfarande tyst om.

 

Äntligen en emoji som visar långfingret!

När senaste IOS-uppdateringen kom hoppades många av oss att Emoji-utbudet skulle bli ännu bättre. Och det blev det, till viss del. Men champagneglaset, hockeyklubban och långfingret sågs inte till. Nu har Microsoft i Windows 10 gjort det möjligt för oss att visa långfingret i grått, gult, ljusare eller mörkare kulör. Hiss eller diss?

Tack-tweets till militären blir till handskrivna brev.

KIND, ett snacksföretag i USA, har tillsammans med teknikföretaget Bond gått samman för att uppmärksamma amerikanska soldater och veteraners arbete för sitt land. Med tusen olika typsnitt ska Bonds robot personifiera tweets där människor visar tacksamhet för den amerikanska militären. Med hashtagen #thankskindly kan personen twittra en hälsning som roboten sedan skriver på brevpapper och som tillslut hamnar i händerna på soldater och veteraner. För varje tweet med #thankskindly skänker också KIND $1 till en kampanj som arbetar för att soldater ska kunna ringa hem till sina nära och kära utan att få hem en fet telefonräkning.

Beyonce at Met Gala

1430796245_pizza-man-bey-jay-zoom

 

Ingen har väl missat klänningen Queen B bar på Met Gala för ett par dagar sedan? Klänningen tokhyllas i sociala medier och Beyonce som den stjärna hon är gör det likaså – med all rätt.

 

Men ärligt talat. En genomskinlig, tajt klänning med massor av blingbling som endast täcker det nödvändiga och en djup ryggurringning? Känns inte det OTROLIGT mycket J.Lo sent 90-tal slash Kim Kardashian-style? Beyonce kan såklart bära upp typ ALLT och se smashing ut oavsett vad, men det här går bara inte.

 

Nä, ledsen B. Älskar dig vanligtvis men klänningen känns så otroligt gjord.

 

beyonce-met-gala-2015

48 h-tävling!

Idag kickar 48h igång! Jag är lite nervös och jäkligt förväntansfull. Förra året deltog jag som copywriter men i år ville jag testa något nytt och har anmält mig som strateg. Heja! 48h är Sveriges största reklamtävling för studenter och vid lunch idag blir vi indelade i grupper om tre samt får briefsläpp av den ideella organisation som är med i år. Förra året var det organisationen Polstjärna vi jobbade med. Sedan är det bara att gnugga kreativitetsknölarna och köra igång! Eftersom jag inte har någon aning om vilka jag hamnar med eller vad deras förväntningar är så kanske jag är hemma redan vid 18 ikväll eller vid 2… För att sedan fortsätta hela dagen imorgon och ha en briljant idé på print och ev. digitalt innan kl 12 på lördag. AH! Bara att skriva detta gör mig peppad.

 

Just nu sitter jag i soffan och äter frukost och väntar på att Ryska Posten ska hämta upp ett bud som ska till kontoret. Under dessa 48 timmar kommer jag med största sannolikhet att lägga upp massor av roliga bilder på Instagram (vi tävlar även i sociala medier för att få små vinster!) – in och följ mig här om ni är nyfikna!

 

 

Mitt lags bidrag 2014 (+ DJ-båset, haha):

48h-bild-3

Nya ICA-Stig

Igår sändes Hans Mosessons sista reklamfilm som ICA-Stig med hela svenska folket och i samma veva lämnade han över taktpinnen till nästa person som ska få äran, vilket vi ändå kan kalla det för, att porträttera den folkkära profilen.

 

Valet föll på Loa Falkman och sedan gårkvällens publicering har kritikernas röst varit det som fått mest genomslag. Kritikerna menar att ICA tog den trygga vägen när de valde ”ännu en vit, medelålders man” och syftar till att de borde ha valt en kvinna eller någon med annan etnisk bakgrund.

 

I rent PR-syfte hade det varit genialiskt. Även om ICA får stort genomslag i allt de gör hade de kunnat gå i bräschen i och med detta gyllene tillfälle, men icke. Vill ge credd till manusförfattaren som vecka efter vecka (nåväl, så gott som) har åtminstone en punchline som gör hela filmen komplett. ”Stig, din kavaj ser lite stor ut.” ”Då får jag försöka fylla ut den då.” Två olika, simpla betydelser och ändå så bra.

 

Jag lämnar mina åsikter till mig själv och låter er avgöra, vad tycker ni? Se filmen nedan.