VM är i gång… och jag är förkyld

Hej vänner! Jag vaknade upp förkyld imorse och kände bara… men nej. Jag orkar inte. Men samtidigt så har jag kunnat ligga i soffan och jobba med VM på i bakgrunden, så man kan ju säga att jag har tajmat det väl i alla fall, hehe.

I och med att Sverige spelar sin första match på måndag så har vi jobbat stenhårt med att få upp vår Tele2 Arena Challenge under dagen. Och nu är den äntligen live! Det är många olika aktörer som visar VM-matcherna i sommar och Tele2 Arena är en av dem. Vi kommer visa matcherna på Europas största skärm, hela 800 kvm stor är den. ENORM! Innan matcherna kommer vi att ha FIFA-turnering, både för dig och polarna men också med chans att möta Sveriges e-sportslandslag på den stora skärmen. Till och med jag blir lite sugen, hehe. Här kan ni läsa mer om eventet som också hostas av Toni Prince och Jonas Fagerström!

Efter jobbet skulle jag egentligen förbi både NK-rean och ta en aw med Alex men jag var alldeles för orkeslös för att palla med något av det. Så nu blir det VM hela kvällen, Jocke och jag har bunkrat upp med chips, godis, Aperol Spritz och grillmiddag. Nu jävlar, nu kör vi! En av gruppspelets mest intressanta matcher är på ingång, Portugal-Spanien. Jag har tippat 2-3, men då hade jag inte i åtanke att Julen Lopetegui skulle få sparken. Så nu tror jag egentligen att Portugal vinner ikväll. FAST skulle inte förvåna mig om Fernando Hierro öser hela VM och faktiskt tar hem skiten. Haha. Aja. Hoppas såklart alltid på Sverige och Tyskland. Men nu: middag och FOTBOLL! Puss och trevlig fredag!

Morgonträning, Scrum-utbildning och midsommarplaner

Gah, två dagar till VM och hälften av alla tröjor är inte betygsatta ännu! PANIK! Hehe. Nej då, men de sista grupperna får helt enkelt publiceras efter VM-premiären. Både igår och idag har jag gått upp kl. 6 för att gå till gymmet. Förut var det inga konstigheter alls, men efter att jag har förvandlats till snoozemästarinnan herself ser jag charmen i att ligga kvar och dra sig. Särskilt när Jocke ligger bredvid. Men jag vet ju att jag blir pigg när jag väl är på gymmet och att jag just i dessa två fall inte skulle hinna träna på kvällen, så min enda chans till att röra på mig blir då innan jobbet.

• • •

Hela veckan är jag på utbildning för agila arbetssätt. Vi på Tele2 rör ju verkligen på oss och vill verkligen förändra branschen, en del av det är att bli ett snabbfotat bolag trots vår storlek. Det är vi redan till stor del, mycket tack vare vår Inhousebyrå, men det går att förbättra många processer. Innan jag började plugga jobbade jag extra hos min styvpappa på Crisp och jag såg dagligen hur de lärde ur Scrum, Kanban osv. Stod ofta och fnissade åt alla vuxna människor som skulle göra den där bollövningen och så funderade jag över hur jag själv hade gjort den för att få så bra resultat som möjligt. Så när våra coacher idag sa att vi skulle göra en särskild bollövning var jag såklart eld och lågor över att testa den på riktigt.

Blir spännande att se vad detta mynnar ut i och hur min roll förändras, men just nu är jag mest taggad på att lära mig något som jag lyssnade till redan som tonåring.

• • •

Förresten, kan ni tänka er att det är midsommar redan nästa vecka? Det här är första året på jag vet inte hur länge som jag inte känner någon särskild stress över den dagen. Vi har inga särskilda planer, jag har inte försökt styra något med resten av vännerna och jag är faktiskt helt okej med att vi troligtvis inte kommer göra något särskilt. Det enda jag verkligen vill ha och inte kommer att kompromissa med under midsommar är champagne, löjromspizza och blommor i håret. Om vi sedan firar den ensamma eller med vänner, i stan eller utanför stan – det spelar mig ingen roll. Jag är säker på att den dagen kommer bli mysig ändå och det är så skönt att inte vara rädd att “missa” något faktiskt.

Vad jobbar man med om man “jobbar med content”?

När man “jobbar med content” menar man egentligen “Content marketing” vilket kort och gott innebär innehållsmarknadsföring. Man jobbar alltså med innehåll i ett syfte att marknadsföra en produkt, tjänst eller liknande. Hur man jobbar med innehåll/content skiljer sig åt beroende på vilken bransch man är i, vilka kompetenser man har och vad ens titel är.

För att göra det så enkelt som möjligt kan jag berätta om hur det var att jobba som Digital Content Producer (Digital innehållsproducent) på Aller Media och lite hur vi tänkte. Där hade jag hand om att producera innehåll för Aller Medias digitala sajter som ELLE, ELLE Mat & Vin, ELLE Decoration, MåBra, Residence Magazine, Femina och Café.

Ett bra exempel: Det närmade sig Halloween och genom att först undersöka vad målgruppen ville läsa om (enkla, goda drinkar till Halloweenfesten), hur de ville ta del av innehållet (rörligt material, alltså film) och när de började googla (två veckor innan) gick det enkelt att planera och snabbt producera material som vi kunde dela på flera av sajterna. Just det här projektet hade min kollega och vän Mikaela hand om ihop med en av våra videoproducenter, Rodde. <3

 

Men det är inte bara att skriva det man känner för. Det gäller att ha koll på vad målgruppen läser om och utifrån detta ta fram vad de vill läsa om. Man behöver veta när de läser, för att veta när artiklarna ska publiceras. Detta är också viktigt ur ett SEO-perspektiv så att vi får in trafik via Google-sökningar. Hur läser målgruppen artiklarna: är det via surfplatta, mobil eller dator? Detta är viktigt för att målgruppsanpassa en artikel så att målgruppen kan ta del av innehållet på bäst och smidigast sätt. Och där kommer formen in. Ska det vara en renodlad textartikel eller rörligt material? Kanske bara en post på sociala medier? I varje val man väljer kommer det ytterligare beslut att ta och mer data att hitta och inte minst ta hänsyn till.

Till viss del arbetar många publicister på liknande sätt, men jag ska påminna er om att den journalistik vi producerade var nöjesjournalistik som till stor del var beroende av att läsare lockades att klicka sig in i en artikel och fortsätta läsa den (och gärna fler artiklar på sajten). De som konsumerar nöjesjournalistik är kräsna på så sätt att de tar del av ett innehåll snabbt och vill sedan vidare i flödet direkt. Det krävs mycket för att hålla läsarna kvar. Jämför till exempel med ett långt krigsreportage i SvD och en artikel i ELLE som handlar om vem du ska dejta baserat på ditt stjärntecken.

Mängden data gör det möjligt att analysera i all evighet

Man kan egentligen fila på en artikel hur länge som helst eftersom det finns så mycket data att hämta. Det gäller att avgränsa sig, annars är man som vilken Golden Retriever-valp som helst som jagar sin egen svans. Man kommer ingen vart eftersom det hela tiden skapas ny data som vi analyserar.

Vad analyserar man då, förutom det jag skrev ovan? Några exempel är följande: Vilka bilder lockas vår målgrupp mest av; ljusa, färgglada, abstrakta, lifestyle eller närbilder? Klickar vår målgrupp på artiklar där vi har med emojis i rubriken eller inte – och om de gör det, vilka emojis och hur många fungerar bäst? Fungerar en lättsam ton eller är det bättre att vara seriös? Om vi vill göra rörligt material på detta, alltså ett videoklipp, hur många sekunder har vi på oss innan besökaren tröttnar och scrollar förbi?

Med särskilda verktyg går det att se hur besökare på en sajt rör sig över sidan. Var tittar de, hur använder de musen, scrollar de upp på sidan efter att ha varit längst ner och innebär det att de inte hittar vad de letar efter eller var ett textstycke otydligt?

Kunden/besökaren styr vilket innehåll vi skapar

Det absolut primära när man jobbar med Content marketing är data (information) om besökarna på hemsidan, bloggen eller magasinet. Om man jobbar med content analyserar man data till viss del, men det finns också analytiker som tar fram The Good Stuff. Sådant som tar längre tid att ta fram och som kräver specialkompetens. Det är sedan ur ett avstamp från denna information som vi skapar innehåll av som vår målgrupp förhoppningsvis integrerar med oss på det sätt vi önskar. Och det i sin tur handlar om vilka KPI:er vi har. Vilka KPI:er man har skiljer sig från företag till företag, men det kan också skilja sig från kampanj till kampanj och från period till period. Olika exempel på detta kan vara att få ökad konvertering i form av fler sålda mobiltelefoner än föregående period eller att minst 10 % av alla besökare ska vilja ladda ner vår nya app.

 

Det finns verkligen hur mycket som helst att säga på detta ämne och hur vi jobbade på Aller Media skiljer sig åt hur jag jobbade på SATS och hur jag jobbar idag, på Tele2. Men det skulle bli ett alldeles för långt inlägg att beskriva alla roller och HUR man kan jobba. Enligt mig skrapar jag bara på ytan av Content marketing i det här inlägget, men för en del andra (som nyfiket frågar vad tusan jag faktiskt jobbar med) kanske det här var nog. Kommentera gärna, oavsett! :)

Bildkälla

Tele2 Inhouse i Dagens Media

Hallå, hallå! Det är fullt upp just nu och energin till kreativa och inspirerande inlägg finns inte där. Jag har fullt upp på jobbet och stupar i säng när alla kvällsbestyr är klara. Får lite dåligt samvete över vilken skillnad det är på den här bloggen nu och när jag jobbade redaktionellt, då jävlar var det fyr i baken på den här sajten. Det kanske bara är en sån period, helt enkelt.

Men, anledningen till att jag ville skriva ett inlägg ändå var för att vi omnämns i Dagens Media idag. Tele2 Inhouse är ju rätt “unikt” just nu och det har blivit uppmärksammat. För egen del är det verkligen skitkul att jobba så tajt med proffsiga kollegor som var och en har handplockats. Jag lär mig massor hela tiden och inte nog med det – jag insåg tidigt att man vinner ibland mer på att tänka “Hur arbetar företaget jag jobbar på med employer branding?” istället för “Det här företaget är status enligt många”. En tankeställare som kan göra en 180 för ens livssituation!

Läs gärna artikeln, här hittar ni den!

 

Snus, drömmiga hotellsängar och första träningspasset

Jag ska motvilligt (😌) erkänna att det finns några saker med pendlandet till Oslo som jag tycker är härliga och som jag nog kommer att sakna lite grann efter påsk. Inte så pass mycket att jag skulle välja det före att vara hemma i Stockholm, men ändå. En sådan sak är hotellsängarna på Radisson Blu här i Nydalen. De är så härliga! Som att sova på moln.

Två veckor i rad har jag tagit ett långt, varmt bad och blivit sådär härligt mör i kroppen. Sedan lagt mig under täcket med min privata dator i knät och bara känt ett riktigt härligt lugn. Kanske för att det inte finns smutstvätt att ta hand om, en diskmaskin att tömma, grejer att plocka undan eller ja… Ni vet. Det finns ju alltid något att göra när man är hemma och här är det snarare brist på aktiviteter. Behöver dock inte vara negativt!

♥ ♥ ♥

Men nu är jag i alla fall i Oslo i dagarna tre. Har fått lite mer kläm på hur lång tid allt tar och känner mig mer bekväm i mina nya rutiner. Kan inte riktigt sova hela natten innan avresa, men jag ligger inte och vrider på mig som jag gjorde i början. Tar numera en senare taxi och känner mig lugn i säkerhetskontrollen om jag hinner dit femton minuter innan det är dags att boarda flygplanet. Jag behöver inte vara på Arlanda en timme innan, som jag ville i början.

Den numera “klassikern” är att köpa en stock snus till Jocke i taxfree-butiken på morgonen.

Sedan är det Flytoget och tunnelbana som gäller tills vi är på plats i Nydalen och går cirka hundra meter till kontoret. Imorse halvsprang Alex och jag in på kontoret för att hinna till vårt veckomöte med Commercial-gänget. Det var nästan så att mina norska kollegor var chockade över att jag var frisk, gick upprätt och var glad – haha. Har ju antingen varit sjuk eller haft ryggskott under min tid i Oslo, så förstår att de blev förvånade över vem jag var idag. ;)

Efter en hektiskt dag (vi jobbar på stenhårt med att försöka lansera ett projekt i alla tre länder och just nu ligger vi efter) checkade jag in på Radisson Blu och packade upp. Fick ett superfint och luftigt rum med stora fönster åt två väderstreck.

Jag bestämde mig för att testa på att träna. Flera veckors förkylning och ryggskott har satt stopp för all form av pulshöjande aktivitet, men nu kände jag mig OK nog att testa. Det var Alex, Meygol och jag på gymmet men vi körde var och en för sig. För min del blev det några lugna 20 minuter på crosstrainern och 10 minuter på cykeln. Försökte utföra några enkla övningar men ryggen är lite öm från behandlingen igår och så fort jag känner min otrygg så slutar jag. Blev alltså inte något skrytarpass, men jag har åtminstone rört på mig. ♥

Efter gymmet köpte jag och Alex med oss en varsin middag (kycklingwrap och Cola Zero för min del) och sa tack och god natt i hotellhissen. Åt middag på sängen framför The Big Bang Theory, tappade upp ett bad och la mig med fuktmask i ansiktet och Olaplex i håret. NJÖT.

Och nu är det dags att släcka och ladda för morgondagen. God natt!