ABSOLUT Vodkas samarbete med Swedish House Mafia

Jag tror att de flesta av er både har sett reklamfilmen för, och hört låten Greyhound. Världens mest berömda DJ-trio, Swedish House Mafia, inledde för något år sedan ett samarbete med vodkajätten ABSOLUT vodka. Målet med den globala kampanjen var att förena grymma musikupplevelser med cocktails. Via Facebook kunde man göra en egen remix av låten som är inspirerad av drinken med samma namn. (ABSOLUT Greyhound är gjord på 1 del ABSOLUT, 3 delar grapefruktjuice.)

ABSOLUT är en så kallad pionjär i sitt område när det gäller samarbeten. I årtionden har de samarbetat med människor som symboliserar modern och ny popkultur, exempel är ikonen Andy Warhol och hiphopjätten Jay-Z.

Vad jag tokgillar med den här kampanjen är att reklamfilmen är så otroligt FET. Jag fullkomligt älskar att de befinner sig ute i den vita öknen och med all sannolikhet har låtit The Hunger Games kostymör designa scenkläderna. Trion står i mörker och spelar på utrustning upplyst med typ led-lampor. Ingenting är normalt. Allt är svinfett. Det här är första gången jag har sett den förlängda versionen. Vad tyckte du?

Snyggt, Lidl. Pinsamt, recensenter.

I veckan avslöjade lågprisjätten Lidl att de låg bakom pop up-restaurangen DILL. DILL marknadsförde sig som en lyxkrog i budgetklass och skulle bara leva i en vecka.

DILL

Restaurangen hade, som alla nytillskott i branschen, en stor middag och bjöd in allt från diverse innemänniskor till mat- och vintyckare till… Ja, de som gör reklam och tycker om att höra sin egen röst och åsikt. Typ. Recensionerna av DILL var över godkänt och många blev djupt imponerade av inredningen och tyckte att konceptet var häftigt. Tills de insåg att de hade gått på en bluff. Reaktionerna lät sig inte väntas på. ”Skandal!” ropade några. ”Pinsamt!” ropade andra. Och plötsligt började man tycka helt annorlunda om maten och inredningen när man visste att allt kom från Lidl. Maten var inte alls så god som de från början hade sagt. Någon förklarade detta med att hen är så van vid att äta gratis att hen inte tänkte på kvalitén i det hen åt, istället njöt hen bara av umgänget… Och skrev sedan en godkänd recension. Hm.

Fejkade PR-kuppar är hett just nu. Folk tycker både det ena, andra och tredje om dessa. Någon skriver att det inte är journalisterna man lurar utan den egna målgruppen. Jag, som nosar DILL och Lidl på ytan, kan ärligt säga att jag inte vet varför de genomförde den här kampanjen. Min tanke är att de vill få människor att öppna ögonen och inse att billigt inte behöver betyda dåligt. Men jag vet inte riktigt. Varför? För att kampanjen lämnar oss utan ett fast handgrepp. Och det är givetvis negativt, att inte veta ”varför”. Samtidigt kan jag inte låta bli att älska att människor som är så skitnödiga när det handlar om det nya, trendiga och häftiga som just DE får se först av alla, blir knäppta på nosen… Det kräver mod av Lidl att göra något sånt. Och jag gillar det. Även om jag inte vet vad målet med satsningen var.

Jag har själv undvikt att handla på Lidl. När jag tänker på butiken tänker jag på ljusrörsbelysning, långa rader av storpack, okända märken skrivna på språk jag inte kan och allt bara osar kvantité före kvalité. Några år senare åkte jag tillsammans med min familj och släkt till Tyskland för en badsemester. För er som inte vet är Lidl Tysklands svar på typ ICA. Det tog emot i början, det måste jag erkänna, när vi använde Lidls produkter för att tillaga dagens måltider. Men det gick över väldigt snart. Lidl smakade ju inte skit? Jag blev ju inte alls sjuk… Och jag hittade aldrig någon larv i varesig mjölkförpackningen eller salladen.

Att Lidl inte är Cajsa Warg är underförstått. Och att köttet inte smakar lika gott som det kött du äter på t.ex. AG’s är också underförstått. Men att vara så otroligt anti mot en kedja enbart för att den är lågpris och anses hos många vara mindre accepterat känns sisådär. Du har gått på detta, och nu skäms du. Det är vad detta handlar om. Ät vad du vill och handla dina varor var du vill. Men kom inte och vänd kappan efter vinden bara för att du gick på något så klassiskt som Kejsarens nya kläder.

Robert Pattinson for Dior Homme

Jag kan inte direkt titulera mig som Robert Pattinssons aka Edward Cullens största fan, eller fan överhuvudtaget, men faktum är att han i Dior Hommes nya reklamfilm, spelar mot en av Frankrikes vackraste kvinnor; Camille Rowe och att jag är totalsåld. På alla sätt. Jag vill bo där de bor. Jag vill köra bil i vattenbrynet. Jag vill strosa runt i trosor, genomskinligt linne och röka cigarett i badrummet. (Trots att jag avskyr cigaretter.) Att mr Zeppelin spelar i bakgrunden är inte direkt ett snedsteg, heller…

Tummen upp för regissör Romain Gavras!

Tankar kring premiärmatchen mot Örebro

På lördag, om ynka två dagar, är det äntligen dags. Skridskor slipas, klubbor testspelas, tejp viras om, vattenflaskor fylls, kepsar böjs, rutiner påbörjas och ljumskar stretchas. Utanför isen är det mer eller mindre på samma sätt; om än något annorlunda förberedelser. Spelschemat skrivs in i kalendern, bakgrundskoll av nya spelare fixas och detaljläses, inlärning av tröjnummer påbörjas, kommande bortamatcher som spelas i närheten av Stockholm skrivs in med versaler och tågresor bokas.

Vad jag talar om är givetvis SHL-premiären. Färjestad tar sig an lillebror Örebro hemma i, vad som numera heter, LA. Löfbergs Arena. Mellannamnet Lila har de suddat bort och enligt mig är det ett förträffligt val. Jag har aldrig riktigt tyckt om att säga ”LLA”.

Det förväntas, nej förlåt – det kommer att bli en fest. Om jag känner föreningen och supportrarna rätt kommer staden att vibrera redan från gryning fram till slutsignal och även därefter. För givetvis finns inget annat än vinst. Jag förväntar mig ett tifo i världsklass och en ljudnivå som symboliserar ”VARNING”. En avsaknad av klappor och ett hav av klappande händer.

Färjestad är en speciell klubb. Det är en klassisk förening, en klubb som har allt. Det är inte för inget som klubben i folkmun kallas för Familjen. Eller Mästarklubben, för den delen. Hela nio SM-guld kan man stoltsera med. Färjestad. Verksamma föredettingar, NHL-spelare, en väl fungerande och konkurrenskraftig juniorverksamhet, en supporterförening med hjärtat på rätt plats. Färjestad är en så jävla vacker klubb.
På lördag tar vi emot lillebror Örebro och det kommer att smälla. Hårt. Det kommer inte bli lätt för Örebro att vistas i svensk hockeys finrum, det ska de veta. Färjestad kommer att visa vilka som bestämmer.

 

Vanligtvis besöker vi Karlstad en handfull gånger per år och ser alltid till att pricka in de helger när de spelar hemma. Med tanke på att min mor och styvfar beslutade sig för att skrota den svenska drömmen om en sommarstuga, och istället köpa en liten bostadsrätt i centrala Karlstad, kan man tycka att vi är där allt för sällan. Det tycker jag med. Men någonstans ska vardagen, med allt vad det innebär, finnas och orkas med. Förra säsongen var jag nybliven lägenhetsägare och inför den här säsongen är jag nybliven student. Att säga att cashen inte riktigt flowar som jag hade önskat är en underdrift. Som tur är har jag en mor som är så passionerad till denna sport och förening att jag kan lösa det på annat sätt. Lördag. Färjestad.  Nu jävlar.